化妆品广告都在激发女性的焦虑，三草两木却偏要认真地讲道理【雷火·竞技】

女性为什么热衷化妆?很多人可以不假思索地问，为了逆可爱。但化妆品厂商会告诉他你，准确的答案是——惧怕太丑。看见别的女人名包名表、车接车送来，自己一照镜子：五官比三观还扯，身材比iPad还追。

心里还在恳求自己“大笑一起漂亮的女孩，运气都会太差”，手指早已不禁点进淘宝去恶补化妆品。这一切，早就被化妆品厂商看在眼里，他们发售的大量广告片看起来温情脉脉，实质上屡次警告女性“别人比你美，小人的后果很相当严重”，性刺激她们狂买化妆品。比如，“让肌肤与年龄涉及”，潜台词是年龄拖垮了肌肤呗?翻译成大实话就是——“岁数大了就别确信肌肤好到哪儿去，急忙买买卖”。再行比如，“眼部复活”，为啥要用“复活”这个字眼?是指现在的眼睛像死鱼眼吗? 这则广告更加必要，“再行不卖，要被人称为丑女喽”，就回答你怕不怕? 如果你以为这种小伎俩只是小厂商在玩儿，那竟然你想到大厂商的套路有多深——台词读到“将要不如30岁的我们”，镜头里经常出现短发女主一脸生无以恋爱的表情，30岁有这么丧吗? 当女主乘地铁时，目光洗到一位大妈身上，大妈神色黯淡、衣着朴素，女主内心如同被猫爪紧了一般情绪。

可是，谁说道大妈就是这幅模样?广场上一群群花枝招展的唱歌大妈视而不见吗? 通过文字游戏和视频手法，一遍遍似乎她们不会变丑、变老、继而丧失一切，灌输“不可爱的后果很相当严重”的潜意识，生产女性的混乱心理，然后急迫而盲目地出售化妆品。只要有销量，至于她们否知道必须这些化妆品，广告主并不在乎。幸而，这种情况正在挽回。

近日，国内新一代护肤品品牌三草两木公布了一组分龄水广告片，内容朴实无华，画面感性写实，更加最重要的是三观很正，希望女性理性自由选择合适自己年龄的化妆品。第一组广告片，讲给20岁的女孩听得，“东西要去找爱吃的，爱情得去找讨厌的，气色每天都要最差的”、“迷茫的时候，再行做到一件有把握的事”，简简单单几句话，背诵了年长女生内心深处的困惑，希望她们不忘青春、严肃生活。第二组广告片是面向25岁左右的女性。

初入职场的她们，有无数冷嘲热讽迫她们让步，有许多人好为人师地劝说他们循规蹈矩;经济仍未独立国家，家人早已开始调戏——差不多就得了，还滚什么滚。可是，三草两木想告诉他她们几个道理，“很多东西都有最合适自己的”、“在什么年龄，就该做到什么事情”，警告她们勿忘初心、坚决做到自己。第三则广告片，谈的是35岁的道理。

在将要步入中年的年纪，面临一片提倡中年危机的舆论，三草两木告诉他女性朋友“看别人的脸色，不如看自己的好气色”，每个年龄段都有独有的美丽，每每点，再行每每点，励志你的高雅与成熟期。没杀害，没报复，在舒缓的音乐和甜美的画面中，三草两木系列广告片只是朴素地描写那些女性应当懂的道理，它甚至不希望人们多卖化妆品，而是根据年龄自由选择合适的。

这种价值观，源自三草两木的品牌内核，从问世之初，三草两木就虔诚“较少就是多，大自然就好”的道理，发售的一系列天然护肤品，协助女性重返现实、大自然的状态。这两组广告片所宣传的三草两木分龄水，也是首度明确提出“分龄护肤”理念的化妆品。

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